“天猫618”开幕活动落地上海西岸 引数十万人到访

5月24日至27日，天猫在上海西岸梦工厂以(yǐ)“618奇境制片厂”为核心创意概念，联合10多家超级品牌举办了一场颇具临场感的(de)618活动，让消费者秒变(biàn)大片主角。 据悉，仅(jǐn)正式开放前两日，“618奇境制片厂”就吸引了数十万消费者前来观展打卡，成为徐汇(xúhuì)滨江乃至全上海必逛打卡点。 作为(zuòwéi)电商领域重要(zhòngyào)的促销节点，“天猫618”始终走在消费场景创新的前沿。此次于黄浦江畔搭建的1500㎡巨型(jùxíng)片场，不仅有14个充满创意(chuàngyì)的电影级造梦(mèng)空间，还释放了超级品牌们的“618超级新品”，从麦当劳的61碰碰车玩具、到华为首发的nova 14系列，再到与天猫联合打造的青花20「汾酒时酿」礼盒……开启了一场融合创意与消费的多元化狂欢(kuánghuān)之旅。 活动现场打造的创意拍摄空间更是一大亮点。“618奇境制片厂”将各品牌的特色与互动设计巧妙融合，消费者不仅可以随心取用(qǔyòng)场景内的道具，还可以随时(suíshí)切换身份，在(zài)不同(bùtóng)主题空间中演绎专属主角故事，解锁独一无二的奇幻剧本。 从南法街头到(dào)(dào)金色沙滩，从酒香喷泉到江南烟雨，从梦幻童话到星际空间……一个个前所未见的超级造梦空间，等待着每一位(yīwèi)用户来探索属于自己的独特故事。完成打卡任务后，用户还可兑换随机礼品，打印专属片场(piànchǎng)报道，收获“上映即头条”的独特人生体验。 本次“618奇境制片厂”线下体验活动，通过创新举措打破传统营销模式，正是天猫在消费场景创新上(shàng)的(de)又一次探索。不少(bùshǎo)品牌不止一次与天猫超级发布(fābù)展开合作，并将其作为大(dà)促核心节点宣发场。 例如华为，合作数次，通过营销大事件持续(chíxù)传递品牌技术(jìshù)优势和对影像的极致追求；汾酒，通过合作的两场超级发布，展现了它的“千年酒魂”文化意蕴；卡萨帝则连接在超级发布中传递“零嵌美学”；全友家居通过多样化风格演绎了传递“创造美好家居生活”的理念等。 这也意味着，天猫(tiānmāo)已经(yǐjīng)成为(wèi)(wèi)品牌与消费者建立(jiànlì)情感连接、实现长效经营的核心阵地。通过将消费与创意深度融合，“天猫618超级发布”不仅为消费者带来全新的购物乐趣，也为品牌提供了展示与营销的新平台，对推动消费市场复苏、促进线上线下融合发展具有积极意义。（华柏）